El título de tu anuncio es la única parte que entra en el buscador de la aplicación y lo único que se lee entero en la lista de resultados. Se escribe con las palabras que teclea el comprador, no con las que a ti te suenan bien. Un título correcto puede duplicar las visitas sin tocar ni el precio ni las fotos.
La fórmula, y cuándo se invierte
El orden estándar es este: tipo de producto, marca, modelo, variante que lo distingue y estado.
- Reloj inteligente [marca] [modelo] con correa negra, sin estrenar
- Batería externa [marca] [modelo] de 20.000 mAh, precintada
Sustituye lo que va entre corchetes por lo que ponga en la etiqueta de tu unidad. Y hay un caso en el que la fórmula se invierte: cuando el modelo es conocido y la gente busca por él. Ahí van delante la marca y el modelo, porque son las palabras que escriben. Con productos genéricos, como una báscula o un juego de sartenes, nadie busca modelos: mandan el tipo de producto y el material o el tamaño.
Duda razonable de casi todo el mundo: si no sabes en cuál de los dos casos estás, escribe el modelo en el buscador de la app. Si salen decenas de anuncios, ese modelo se busca. Si no sale nada, ponlo al final y empieza por el genérico.
De dónde salen las palabras correctas
- El autocompletar del buscador de la plataforma. Escribe las tres primeras letras y mira qué propone. Eso es lo que la gente busca de verdad.
- Los anuncios ya vendidos o reservados del mismo producto. Copia su estructura, no su texto.
- La etiqueta del aparato, la pegatina de la caja o el albarán del lote, que traen el nombre completo y la referencia. La rutina para anotarlos al abrir una caja está en cómo clasificar lo que llega en una caja.
- El código de barras. Pegado en un buscador te da el nombre oficial del producto en dos segundos.
Lo que sobra en un título
| Lo que quitas | Por qué |
|---|---|
| Chollo, oportunidad, urge | Nadie busca eso y quita sitio a lo que sí se busca |
| Emojis y signos repetidos | No se buscan y ensucian la lectura |
| Leer descripción | Ocupa espacio y no describe nada |
| Envío rápido | Va en el bloque de envío, no en el título |
| Palabras en mayúsculas | Se leen como un grito y no mejoran la búsqueda |
| La marca repetida dos veces | El buscador no premia repetir, el lector se pierde |
Antes y después
| Título flojo | Título que encuentra |
|---|---|
| Auriculares nuevos | Auriculares inalámbricos de diadema [marca] [modelo], sin estrenar |
| Cafetera casi sin usar | Cafetera de cápsulas [marca] [modelo], abierta sin usar, con cápsulas |
| Lote de cables | Pack de 5 cables USB-C de 1 metro, nuevos |
| Ratón barato | Ratón inalámbrico [marca] [modelo] con receptor USB, precintado |
| Reloj para correr | Reloj inteligente [marca] [modelo] con GPS y correa de repuesto |
Los de la derecha son más largos y funcionan mejor, porque cada palabra añadida es una palabra por la que alguien puede llegar.
Los tres primeros términos mandan
En la lista de resultados el título aparece cortado, sobre todo en el móvil. Lo que decide si alguien pincha está al principio, así que no gastes esas primeras palabras en «se vende» ni en el estado. Producto y modelo delante, adornos ninguno.
Cuando publiques el mismo artículo en varias aplicaciones, adapta el título a cada buscador en lugar de copiar y pegar el mismo texto en todas: cada una ordena los resultados a su manera, y de eso hablamos en vender en varias plataformas a la vez.
Prueba casera en siete días
Elige cinco anuncios parados. Cambia solo el título y no toques ni el precio ni las fotos. Apunta las visitas del día del cambio y vuelve a mirarlas una semana después. Con esa comparación sabrás si el problema era que no aparecías en las búsquedas.
Y si las visitas suben pero nadie escribe, el freno está más abajo: en la descripción o en la primera foto. La estructura que responde las dudas del comprador está en cómo escribir una descripción que vende, y la forma de encajar título, estado y precio dentro de una app concreta, en vender en Wallapop los productos de una caja.
Empieza por lo que ya tienes publicado
Dedica media hora a repasar tus diez anuncios más antiguos y reescribe sus títulos con la fórmula. Es el cambio que más visitas devuelve por minuto invertido.
Para practicar con artículos reales, la caja de devoluciones de Amazon cuesta 49 € y trae hasta 20 piezas variadas, y la caja sorpresa de electrónica cuesta 99 € con hasta 30 aparatos. Las dos llegan con un albarán donde figura el nombre completo de cada artículo, que es justo el material con el que se escribe un buen título.